披上穿书的外衣短剧《还珠》仍是那个味吗？

  以《还珠》为窗口，咱们正真看到了短剧关于经典IP的立异运用，既保存特征名局面也融入时兴抢手元素，也看到了短剧营销方法逐步与长剧看齐，取得更多的曝光度与影响力。而它的成功落地，也鼓舞着着未来更多经典影视著作以超级IP的身份入局短剧赛道，在内容质量与商业变现都有更多元的或许。

  “当山峰没有棱角的时分，当河水不再流，当时刻停住日月不分，当天地万物化为虚有，我仍是不能和你分手”……当了解的片头曲在耳边响起，不少观众产生了“爷青回”的感觉。

  不过，此番回归的《还珠格格》是以短剧的方法出现在群众的视界里。开播首日，短剧《还珠》在微博热度指数破短剧纪录，当时已敞开了加更方法，接连6天双更，现在播放量已有1.7亿，登上了灯塔专业版全网正片播放量TOP10榜单，在一众长短剧中赫然亮眼，证明了经典IP在短剧赛道仍然有巨大的开发潜力。

  不过，网友关于短剧《还珠》褒贬不一，有的力挺其是短剧里边的精品了，直言：“原本看着玩玩成果真香”，有的网友则吐槽选角，表明：“除了女主还行外，全员颜值降级太厉害了”；还有的网友则将反讽感拉满，“短剧《还珠》仍是有长处的，那就是它把《新还珠》烘托得不再是倒数榜首了”……

  既有《还珠格格》这一经典IP为自身背书，又有短剧这一全新形状为载体，短剧《还珠》兼具经典与时兴元素，力求掩盖方针人群的最大公约数，种种打法在经典IP短剧化与短剧大IP精品化间极具代表性。

  从榜首部播出至今，《还珠格格》这一IP问世已有27年。1998年，《还珠格格》榜首部在湖南卫视播出，以差异化的画风与超前的价值观敏捷红遍大江南北。《还珠格格》第二部于次年与观众碰头，全国均匀收视率攀升至54%，最高到达65.95%，逾越了榜首部的成果，在重复重播中继续收成新观众，简直能用“众所周知”来描述。

  二部局面即高光，但《还珠格格》后续的开展则不尽人意。《还珠格格》第三部演员阵容大换血，外加剧情走向不受喜，全国均匀收视率下降至28%，口碑也出现下滑趋势。相同的，2011年所推出的《新还珠格格》亦未取得观众的认可，豆瓣评分只要3.5分。直至扮演小燕子的李晟在《乘风2025》里翻红，《新还珠格格》也时间短地火了一下。此外，《还珠格格》还在游戏化范畴进行试水。如在2017年，《还珠格格》正版授权手游便已问世，只不过现在在手机使用商铺已是“查无此游”的状况。

  现在短剧正热，让《还珠格格》在IP开发上有了新机遇。以超级IP为定位，芒果TV与湖南卫视联袂推出短剧《还珠》，让这个旧日的国民IP从头走进群众视界，带来耳目一新的感触。

  从拍续集到翻拍，从游戏化开发到短剧改编，《还珠格格》积极探索IP的多元价值，在IP开发上经历过光辉，也陷进过低谷，以多点开花的方法不断延伸其生命周期，而这也得益于其空前的收视热度，为其强壮的盈余才能和长尾效应奠定了根底。

  回忆来看，《还珠格格》系列自身既能卖出好价格，有关数据显现，《还珠格格》一二三部的电视剧版权费以及可观的海外版权营收超越5亿元。一起也能为购买者带来极高的营收，如各播出电视台经过插播广告取得的收入极为可观，如北京台、上海台、广东台的广告收入分别是2500万+、4000万+、450万+，远高于购片本钱。再如《新还珠格格3》的网络版权卖出3000万元的好价格，购买方经过版权分销不只收回了购片本钱，并经过剧集的高播放量招引广告主投入。此外，《还珠格格》系列著作在剧集衍生品开发上亦开展得如火如荼，完成了多方共赢。

  当下，短剧《还珠》在商业化上则走出了全新的途径，现在有一般会员、SVIP等会员收入和以百岁山、乐视为代表的广告植入收入。此外，可以参照的是，早前芒果TV翻拍短剧《橘祥满意》还尝试了单集付费的变现方法，后续《还珠》是否会沿袭这一打法还待张望。某一些程度而言，短剧《还珠》是《还珠格格》在IP开发上又一节点，其超级IP的身份也为短剧职业带来了新的内容景象以及职业考虑。

  版权售卖、周边衍生、会员收入、广告收入……《还珠格格》商业途径的变迁可以说是影视剧商业地图扩张的缩影。

  当时，短剧职业现已全方面进入“IP为底座”的开展阶段，小说IP改编、系列化IP开发等相对老练，长短IP联动成为了新的立异支点，或是环绕热播长剧打造衍生短剧，《我的归途有风》衍生自《去有风的当地》，《昭世录》则是《九重紫》的“售后”，或是将经典影视IP衍生开发为短剧，不只凭借原有IP影响力招引粉丝，还为短剧职业带来新的内容景象，此番以超级IP入局的《还珠格格》就是一大典型的事例。

  在内容改编层面，短剧《还珠》是借用《还珠格格》的人物名、人物联系和故事结构，用短剧里最时兴的穿书与剧中剧方法从头串联经典剧情，在快节奏的叙事中交融了甜宠、轻喜等元素。

  详细来看，短剧《还珠》保存了原版剧情里小燕子、紫薇、五阿哥、尔康、皇后、容嬷嬷等首要人物，并新增了林岁岁和景渊两大新人物，并以新人物为故事的主视角，叙述当红女明星林岁岁（胡连馨饰）因改动剧本而意外穿入《还珠格格》剧情国际中，并在修正剧情、看护原著走向的过程中与新增人物慎刑司郎中景渊（罗一舟饰）相识相恋的故事，这样的故事走向让不少网友称之为《还珠格格》的同人文。这一套的创造方法，关于经典IP的短剧化改编不具有普适性，但为广阔创造者供给了新的创造思路。

  在内容营销层面，短剧《还珠》的运营出售的方法亦在向长剧看齐。在线上，主角团合体直播，揭秘暗地趋势，在线下，主角团敞开扫楼方法，主演胡连馨、罗一舟合体发糖。自身《还珠》的演员阵容主打明星级，辅以长剧相似的营销方法，在兴趣的互动中更简单遭到观众的重视与喜欢，从而从同期的一众长剧、短剧中锋芒毕露。

  以《还珠》为窗口，咱们正真看到了短剧关于经典IP的立异运用，既保存特征名局面也融入时兴抢手的元素，也看到了短剧营销方法逐步与长剧看齐，取得更多的曝光度与影响力。而它的成功落地，也鼓舞着着未来更多经典影视著作以超级IP的身份入局短剧赛道，在内容质量与商业变现都有更多元的或许。